中国东方资产管理股份有限公司深圳市分公司关于宜华生活科技股份有限公司等2户债权资产包的处置公告

　　今年，国家体育总局等部门开展体育赛事进景区、进街区、熊猫体育app进商圈的“三进”活动，着力发挥体育赛事综合效益，促进体育与商务、文旅深度融合，释放消费潜力。

　　体育赛事“三进”，引流作用凸显。品牌赛事可以增加景区街区商圈曝光度，为其吸引潜在消费者，从而将“赛事流量”变成“消费增量”。

　　以天津第六届活力河西·哪吒文化体育嘉年华为例，八项体育赛事吸引超6000人参加，10项文娱活动吸引近4万人参与。活动举办期间，天津万象城商圈零售额达2.5亿元，同比增长9.3%；客流量达到114万人次，同比增长14.8%。熊猫体育app

　　“赛事+”魅力何在？“赛事+文旅”“赛事+商圈”模式带给消费者音乐、美食、文化展览等多元化体验；赛事与商圈互动提升了消费者参与感和体验感，增强了消费意愿；定制化产品和服务满足了消费者的个性化需求。

　　在四川宜宾高县，一场球赛“燃动”一座城。9天时间46场篮球比赛，吸引3万余人次观赛。场内，呐喊声和欢呼声不断；场外，各大酒店爆满，餐饮、购物、娱乐、旅游等消费快速增长。完备的商圈设施促进赛事与消费跨界融合，实现了一站式体验服务，满足了消费者多重需求，这些都是“赛事+”的魅力。

　　如何将“赛事+”潜力变成消费增长活力？关键是赛事引流、消费提质，以消费者参与度、满意度为切入点，提升经济效益和赛事品牌价值。

　　以文化纽带促进赛事商圈融合。“赛事+”实现商圈与品牌赛事融合，要以体育文化为基础，发挥赛事品牌效应，为商圈增加客流量；同期商圈要与赛事联动，推出各类促销优惠活动，拓展消费空间。日前，上海市虹口区“国球进商圈”乒乓球精英赛吸引36支队伍200余名运动员参与，带动商业综合体瑞虹天地客流量增长12%，营业额提升7%。

　　消费提质需要双向奔赴、激发活力。消费提质的关键是要注重服务质量和消费者体验。马拉松、自行车等赛事活动落地景区商圈，能促进配套设施升级，提升服务水平，但要提升消费体验，还需考虑举办各类相关活动，增加互动体验，如趣味比赛、体育社交活动、体育知识科普等。

　　营造氛围，打造可持续消费热点。品牌赛事进商圈景区增加了流量，也对相关部门提出了更高要求。政府部门要完善配套服务，如延长公共交通服务时间，出台商圈景区鼓励措施，出台消费纠纷快速解决机制等。另外，品牌赛事要具有多样性，不能“千赛一面”。主办方应根据不同商圈的不同特点，规划打造不同的品牌赛事，实现“百花齐放”，打造可持续消费热点。

　　目前，赛事“三进”正在全国快速推广。需要注意的是，有广泛群众基础的赛事更符合消费者口味，更容易形成消费热点。主办方可多听取群众意见，这样才能找准赛事促消费的切入点。